主机格调
随着 Google 在 2024 年 5 月推出 AI Overviews，新闻搜索“零点击”现象显著加剧：一年时间里，用户在检索新闻时直接停留在搜索结果页、不再点进新闻源的网站比例从 56 % 飙升至接近 69 %。传统搜索带来的新闻站流量也随之大幅下滑——2024 年中有机点击还保持在月度 23 亿次的高位，到了 2025 年 5 月已跌破 17 亿次，降幅超过四分之一。搜索流量的骤减让广告曝光、付费墙转化等传统收入模式雪上加霜，新闻出版业因此掀起裁员、关停与内容收缩浪潮。
与此同时，新闻相关的 ChatGPT 提示量在 2024 年 1 月至 2025 年 5 月期间跃升 212 %，带动 ChatGPT 对新闻站的月度外链流量从不到 100 万激增至 2500 万，增长 25 倍。然而，相比损失的数亿级搜索点击，这一增量仍是杯水车薪。
从具体站点表现看，Reuters、NY Post、Business Insider 等在 ChatGPT referral 方面的增幅明显优于同行，涨幅在 6–9 % 之间；而与 OpenAI 版权诉讼缠身的《纽约时报》虽仍跻身前十，却仅录得 3 % 左右的增幅。就话题分布而言，股票、财经、体育占据了大部分 AI 阅读请求，但政治、经济、天气等更具深度的议题增长迅速，显示用户正逐步把生成式 AI 作为“议题研究助手”而不只是“标题摘要器”。
ChatGPT 用户规模也在持续扩张。过去半年，其移动端访问人数翻倍，网页端访客增加逾五成。基于更强的 GPT-4o 模型、多模态搜索、语音交互等功能，加之 OpenAI 在教育、编程和企业场景的推广，使用基数的大幅抬升成为外链增长的根本动力。
对出版商而言，AI 搜索分发的冲击与机遇并存。一方面，搜索结果页零点击率可能继续走高，传统 SEO 收效递减；另一方面，聊天式 AI 提供了新的曝光入口，但若缺乏版权与收益分配机制，大量内容仍会被“提炼”而非“引用”。为此，Google 推出 Offerwall，允许通过 Ad Manager 实验性引入微支付、邮件订阅等新变现方式，以缓解纯流量模式的衰退；Similarweb 也上线 AI Visibility Tracking 服务，帮助品牌监测自身在 ChatGPT 等生成式工具中的呈现及竞争对比。
未来几年，新闻站想在“AI 分发战”中突围，需要在以下方向发力：
-
多渠道流量布局：App 直达、邮件、播客、社群运营降低对单一搜索依赖。
-
深度优质内容：调查报道、数据新闻等高信任度素材更易在 AI 场景获得引用与回链。
-
版权博弈与合作：积极参与行业标准制定，与 AI 公司谈判授权、分成模式，确保内容价值被认可。
-
技术监测与优化：使用可视化工具追踪 AI 展现，针对高频提问优化标题、结构与元数据，以提升 AI 摘要中的露出率。
-
灵活商业模式：结合微支付、会员制、差异化广告与品牌内容，寻找搜索流量外的可持续收入来源。
新闻出版业已步入“搜索零点击 + 聊天 AI 外链”并存的新阶段。谁能率先完成内容、技术与商业模式的转型，谁就有机会在流量重构的浪潮中获得新的增长。
未经允许不得转载：主机格调 » ChatGPT 向新闻网站推荐增长显著，却无法弥补搜索流量大幅下滑
